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【装修建材】双11家居行业头部品牌破10亿 健康类产品增长亮眼! |
【zhuangxiujiancai】2020-11-16发表: 双11家居行业头部品牌破10亿 健康类产品增长亮眼! 今年的双十一不太寻常。10月下旬,天猫京东等平台表示,今年的双11购物节将从10月21日开始预热,累计持续22天,平台的一次预热改为两波爆发,从玩法上产生了巨大变化。截止11日24时,天猫、 双11家居行业头部品牌破10亿 健康类产品增长亮眼!今年的双十一不太寻常。10月下旬,天猫京东等平台表示,今年的双11购物节将从10月21日开始预热,累计持续22天,平台的一次预热改为两波爆发,从玩法上产生了巨大变化。 截止11日24时,天猫、京东、苏宁易购等几大头部平台的战绩相加,轻松斩获数千亿gmv。对于家居企业来说,拉长双11销售周期的长跑背后,不仅有助于商家建立、加固与消费者的黏性,众多新玩法和新的营销格局也逐渐形成。 头部品牌突破10亿 据天猫数据统计,截止11月11日12点,天猫平台上就诞生了102个交易额破亿的产业带,其中超过10亿元的成交额的有10个。 截止12日19点37分时,林氏木业、索菲亚、tata等品牌先后官宣10亿战绩,成为产业带头部的佼佼者。九牧也官宣了全网全渠道总计15.6亿的战绩。 根据天猫官方数据显示,仅用了1分39秒,林氏木业全渠道成交额破亿,成为天猫首个破亿的住宅家具行业品牌。前19分钟,箭牌卫浴全网总销售破亿。 截至25分25秒,芝华仕天猫销售额破亿,同比增长120%。零点30分,尚品宅配官方旗舰店销售额突破2亿元。诺贝尔成为瓷砖品类中最快破亿的品牌。截止11日10时,天猫平台已经有36个家居建材品牌突破亿元大关。 智能与健康成为增长亮点 在众多品类播报上,家居类别不仅占有一席之地,智能家居、健康家居等类别的增速也非常亮眼。 京东平台统计数据显示, 11日前十分钟,卫生间套餐成交额同比增长260%。智能照明成交额同比增长9倍,智能开关成交额同比增长113%,智能一体机成交额同比增长100%。 来自苏宁易购的数据统计,截止11日19时,智能电器的增速超过320%,最受消费者青睐的品类分别是智能扫地机和洗地机。在24h战报里,智能厨卫产品的整体搜索量较去年增长7倍,卫浴top5中有3款智能马桶,五金电工板块入围2款智能晾衣机,厨电中洗碗机的增速成为黑马。 在健康方面,今年的消费趋势也表现的更加明显。 根据苏宁易购战报显示,带有健康防螨功效的喜临门6环独袋床垫成为家具品类冠军单品。净水机较去年同期增长近4倍。消毒柜增长近2倍。 由于全国各地垃圾分类政策的推进、也则得益于厨房卫生健康观念的养成,垃圾处理器则同比猛增16倍,自清洗油烟机也同比增长2倍。健康已经是消费者购买选择的首要考量因素。 直播成为企业带货标配 观察今年的家居企业战报,不少企业都配备了直播武器,邀请了众多明星、甚至总裁亲自出马,取得了不错的营收成绩。 今年的猫晚就有不少明星和主播同台出席,一起化身买买买天团。各大品牌的直播间里,也有不少明星的身影。欧派家居邀请孙红雷夫妇参与双11当晚直播,风趣幽默的“颜王”,搭档欧派集团副总裁杨鑫,以及欧派官方优选官王小骞,取得不错的销售成绩,拿下装修建材行业热销榜第一。 在年初因为疫情而助燃的直播带货趋势下,苏宁厨卫家装也没错过这把东风。数据显示,双11期间厨卫家装合计开播4868场,10.31日及11.10日联动近百名品牌商家、发起超级直播-大牌pk日,将这一波直播热潮推向顶峰。 许多家用好物也走进张萌、王祖蓝等明星的直播间,雅兰床垫、东芝智能马桶盖、芝华仕沙发成为直播间最受欢迎单品。11月11日晚,还邀请了张艺兴、贾乃亮做客“苏宁易购超级买手直播间”,单场直播gmv超1.6亿。 除了请来专业主播带货、人气明星带货,总裁直播也成为企业吸引消费者的一张好牌。雨虹防水就邀请东方雨虹集团总裁张志萍女士献上了天猫直播首秀,从更专业的角度解读雨虹防水的产品,最终斩获1010万元订单、295万点赞和近40万总观看人数,可谓营收与人气两旺。 线上线下,紧密联动 从今年围绕双十一的商业促销活动看,双十一不仅是电商平台的“盛宴”,更是实现了线上线下融合,赋能传统制造业。 今年天猫双11运用3d技术,搭建了一座100层的“天猫3d家装城”。共有1200个天猫家装商家,搭建了近8万套1:1复刻的装修3d样板间。消费者用手机就能体验实景逛街,挑选自己喜爱的家装产品,还可以自主搭配商品、一键购物。在11日上午10点以前,“天猫3d家装城”里就迎来6000万人次“云逛街”。 此外,今年天猫全面开通本地化“轻店”。线下家装、家居门店可在天猫免费开店,同城售卖。消费者在淘宝搜索家装商品时,将优先展示用户附近开通天猫轻店的门店商品。 双11期间,10万余家开通天猫轻店的家装门店成交额平均增收7万元,累计有超过78万线上消费者,其中居然红星线下商场的平均客流翻了两倍。 红星美凯龙集结了超240个商场开通天猫同城站,打通线上线下参与双11。11月1日当天,线下平均客流翻了2倍。红星美凯龙上海汶水商场总经理孙子系表示,11月1日半天时间完成的销售额达平时周末促销的9倍以上。居然之家11月1日天猫“8点迎夜”,西安总店当日成交额达到4500万元,是日常的21倍。 天猫3d设计云,帮助更多消费者直观的感受到了产品,本地“轻店”帮助线下门店增加营收和引流。这个双十一,对于家居来说,线上线下同等重要,同样热闹。 大数据完善送货最后一公里 除了天猫3d家装城,京东居家也推出了包括ar摆摆看、上门测量、免费送装、30天价保、3年质保、大件家具30天无理由退货等等在内的“省心装”服务,大大减轻了消费者的决策负担。11月11日前10分钟,“省心装”打标产品成交额同比增长160%,最快2天就可以完成大件家具送装一体服务。 今年京东在最后的送货环节,从智能供应链的角度发出了智能预测,提前完成了近200个城市的前置决策,提前将货物送到附近的配送点。基于预售前置,通过将产品提前调配实现“先达”,一位来自昌吉的用户在下单14分钟后竟然就收货了。 通过大数据支持,家居行业能更好解决最后一公里的送货装配问题。今年的促销战线拉长但配送更加及时,解决了消费者对于大宗家居产品的物流担忧。0点下单,最快当天就可以到货,这与大数据的进步和预判有很大关系。 分段促销,强化品牌粘性 对于家居品类来说,今年双十一促销从1天短跑变成了长跑+分段促销,是一个比较利好的消息。家居决策周期长,购物金额较大,特别是家居大宗消费,消费者可以有更多思考对比时间。家居企业可以通过更直接的打折促销、更长的消费决策周期,显著提升消费者对自身品牌的黏性。 以林氏木业为例,在天猫店首页给出了保价承诺,承诺在活动期间消费者均可享受同等低价位的折扣优惠,确保给到消费者充足的思考时间,选择到最适合自己的产品。 以 “长跑”代替“短跑”,以直播和3d设计等新方式帮助消费者更直观的认知产品,用更快更好的服务保障使用感受,成为了今年双十一的新节奏。 家居企业在制造、供应和物流等方面都有了更多的时间,解决消费者痛点,实现持续增长、推陈出新。这样的新节奏、新营销是否会成为未来的标配,我们也将持续观察。 点击图片阅读>>>40多家大牌供应商力挺,自建房如何成了香饽饽? 来源:搜狐焦点新闻 【图】 装修建材zhuangxiujiancai相关"双11家居行业头部品牌破10亿 健康类产品增长亮眼!"就介绍到这里,如果对于装修建材这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对装修建材zhuangxiujiancai的支持,对于双11家居行业头部品牌破10亿 健康类产品增长亮眼!有建议可以及时向我们反馈。 瓷砖相关 装修公司 装修费 装修价格 建材超市 建材商 建材家居城 ,本资讯的关键词:装修建材厨卫产品自建房家居门店天猫家装智能电器京东居家住宅家具智能厨卫送装一体家装城双11家居双十一家居企业 (【zhuangxiujiancai】更新:2020/11/16 11:16:49)
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